Já virou tradição: todo início de ano o Cataratas JL Shopping realiza a Liquida Relâmpago, uma campanha de 4 dias com descontos que chegam até 70% do valor dos produtos comercializados pelas lojas. Neste ano, a Liquida Relâmpago bateu recorde e as vendas no período de promoção foram 32% maior do que no Liquida do ano passado. Esse aumento se deve ao trabalho de marketing realizado pelo Shopping, em conjunto com a agência de comunicação, que  conseguiu fixar a marca da promoção na mente dos consumidores do Shopping.

O projeto Árvore dos Sonhos existe desde 2008 e tem como objetivo levar um pouco da alegria do Natal às crianças carentes que vivem em entidades sociais de Foz do Iguaçu.

Todo ano, são espalhadas pelos pisos do Cataratas JL Shopping árvores de Natal cujos enfeites são cartões com os dados das crianças assistidas (nome, idade, tamanho de roupa e sapato e a entidade a qual ela pertence) por estas entidades. Os interessados em participar desta campanha devem retirar um cartão de qualquer uma das árvores, comprar um presente e entregar no balcão localizado no piso L1 até o dia 22 de dezembro.  São cerca de 1000 cartões esperando um “Papai Noel”.

É muito importante que, ao retirar o cartão, a pessoa esteja realmente comprometida com a entrega do presente, caso contrário, a criança ficará sem presente.

Curiosidade: no primeiro ano da campanha Árvore dos Sonhos, adesão não foi completa. Porém, no ano seguinte, quase 100% dos cartões foram retirados das árvores – e o capricho e o cuidado com os embrulhos dos presentes surpreenderam. Neste ano, o Shopping espera que não reste nenhuma criança sem uma lembrança de Natal.

Para esta campanha, a Trafor (parceira desta ação) criou adesivo de chão, cartões das árvores, banner para o site, display de mall, email marketing e flyer.

BRIEFING

O Cataratas JL Shopping optou por decorar seu espaço com estrelas de Natal – para fugir do tradicional Papai Noel e suas renas. Além disso, eles também programaram o sorteio de um Fiat UNO – a mecânica da promoção seria a seguinte: nas compras acima de R$ 100,00 reais os clientes ganham cupons para concorrer ao prêmio. Sendo assim, a campanha de divulgação deveria ter link com a decoração e levar os clientes às compras, usando como chamariz o sorteio do carro.

DESAFIO

A ideia da Trafor para resolver este impasse de ter que ilustrar esta época do ano sem apelar para o mote de sempre foi focar a campanha publicitária em pessoas: os clientes são como as estrelas de Natal, que brilham, iluminam o Shopping, e fazem deste o Natal mais feliz de todos.

Veja nas peças como esta saída deu certo!

Ficha técnica
Ano: 2010
Cliente: Cataratas JL Shopping
Título: Natal das Estrelas
Criação/Direção: Rodrigo Guedes
Atendimento: Juliane dos Anjos
Produtora: Zepa Cinevídeo
Peças: VT, outdoor, portas e adesivos para colunas da praça de alimentação do Shopping, display de mall, wobler, email marketing, banner para site, camiseta.
Veiculação: novembro e dezembro de 2010
Aprovação: Cleverson Gonzalez