Com festas, comemorações, amigos e familiares se reencontrando pela internet e desejando tudo de bom para 2012, as Redes Sociais este ano estão mais movimentadas do que nunca. E ainda, agora nas férias, não importa a distância da sua viagem, sempre poderá contar onde esteve e o que esteve fazendo para os seus amigos a qualquer momento. Mais do que um meio de estar sempre em contato com quem queremos, as Redes estão definindo novos comportamentos nesses anos de mundo globalmente conectado e virtualmente próximo.

Agora como as possibilidades de navegação da web não excluem ninguém, temos a oportunidade de saber o que está acontecendo com quem não aparece o ano inteiro. Afinal, já parou para se perguntar como o Papai Noel aproveita os seus 11 meses de férias? Esse vídeo produzido pela ExcentricPT nos dá uma ideia:

O projeto Árvore dos Sonhos existe desde 2008 e tem como objetivo levar um pouco da alegria do Natal às crianças carentes que vivem em entidades sociais de Foz do Iguaçu.

Todo ano, são espalhadas pelos pisos do Cataratas JL Shopping árvores de Natal cujos enfeites são cartões com os dados das crianças assistidas (nome, idade, tamanho de roupa e sapato e a entidade a qual ela pertence) por estas entidades. Os interessados em participar desta campanha devem retirar um cartão de qualquer uma das árvores, comprar um presente e entregar no balcão localizado no piso L1 até o dia 22 de dezembro.  São cerca de 1000 cartões esperando um “Papai Noel”.

É muito importante que, ao retirar o cartão, a pessoa esteja realmente comprometida com a entrega do presente, caso contrário, a criança ficará sem presente.

Curiosidade: no primeiro ano da campanha Árvore dos Sonhos, adesão não foi completa. Porém, no ano seguinte, quase 100% dos cartões foram retirados das árvores – e o capricho e o cuidado com os embrulhos dos presentes surpreenderam. Neste ano, o Shopping espera que não reste nenhuma criança sem uma lembrança de Natal.

Para esta campanha, a Trafor (parceira desta ação) criou adesivo de chão, cartões das árvores, banner para o site, display de mall, email marketing e flyer.

BRIEFING

O Cataratas JL Shopping optou por decorar seu espaço com estrelas de Natal – para fugir do tradicional Papai Noel e suas renas. Além disso, eles também programaram o sorteio de um Fiat UNO – a mecânica da promoção seria a seguinte: nas compras acima de R$ 100,00 reais os clientes ganham cupons para concorrer ao prêmio. Sendo assim, a campanha de divulgação deveria ter link com a decoração e levar os clientes às compras, usando como chamariz o sorteio do carro.

DESAFIO

A ideia da Trafor para resolver este impasse de ter que ilustrar esta época do ano sem apelar para o mote de sempre foi focar a campanha publicitária em pessoas: os clientes são como as estrelas de Natal, que brilham, iluminam o Shopping, e fazem deste o Natal mais feliz de todos.

Veja nas peças como esta saída deu certo!

Ficha técnica
Ano: 2010
Cliente: Cataratas JL Shopping
Título: Natal das Estrelas
Criação/Direção: Rodrigo Guedes
Atendimento: Juliane dos Anjos
Produtora: Zepa Cinevídeo
Peças: VT, outdoor, portas e adesivos para colunas da praça de alimentação do Shopping, display de mall, wobler, email marketing, banner para site, camiseta.
Veiculação: novembro e dezembro de 2010
Aprovação: Cleverson Gonzalez

O brieffing da campanha de Natal do Cataratas JL Shoppping era ainda mais desafiador. O recém-inaugurado empreendimento tinha que comunicar sua data mais significativa em vendas do varejo ressaltando ainda o diferencial de ser responsável pelo primeiro Natal da cidade com a presença de um shopping de verdade. Para complicar ainda mais um pouquinho também precisava dar mais algumas informações complementares super básicas, como:

1. Divulgação da pista de patinação no gelo, patrocinada pela Coca-Cola, e umas das atrações mais importantes de lançamento. Se tinha que colocar o logo da Coca-Cola na campanha de Natal? O que vocês acham? Ah, “e não esquece de dizer que fica no primeiro piso do shopping, porque as pessoas ainda não conhecem, ok?” Sim senhor…
2. A VISA também entrou como parceira na promoção de Natal dando squeezes com temas de animais mascotes típicos do Parque Nacional das Cataratas para compras com cartão de crédito/débito acima de R$ 100,00. Se tinha que constar o logo da VISA e do Parque Nacional nas peças também? Óbvio, né? E, claro, esta dinâmica da promoção também tinha que estar explicada. Ah, “e não esquece de colocar os 4 squeezes para estimular as pessoas a colecionarem, ok?” Sim senhor…

A solução nas peças falam por si só. Vejam se nós não fomos obedientes: