Um dos nomes mais conhecidos e prontamente reconhecidos no mundo inteiro usou esse seu ponto forte para uma nova campanha: quem não acharia um máximo ter seu próprio nome em uma Coca-Cola?

A campanha feita na Austrália traz os 150 nomes mais populares no país estampados nas garrafas, trocando a famosa logomarca pelo nome. E mesmo nomes incomuns podem ter a sua vez de ser essa Coca-Cola toda: os clientes podem pedir latas personalizadas nos Centros de Westfield Shopping.

Cada nome também tem sua própria canção, que pode ser ouvida pelo Face astraliano da Coca-Cola.

Confira os vídeos e imagine como seu nome ficaria na campanha:

A Magia do Pé, uma loja multimarca de calçados femininos, masculinos e infantis, resolveu fazer uma super campanha de queima de estação e colocou todos os produtos da loja com 50% de desconto. Para divulgar a campanha, a Magia do Pé investiu na criação de um nome e uma logomarca para a promoção e na produção de um VT de 15”. Confira como ficaram as peças – e  aproveite essa maratona!

O Grupo Nave decidiu abrir seu leque de opções para atingir um público-alvo bem específico: paraguaios que residem fora do país. Para tanto, a empresa criou a Nave Online – a mesma Nave Shop que todos já conhecem agora comercializa seus produtos pela internet – com o objetivo principal de reaproximar os paraguaios que moram em outros países de seus familiares, residentes em Ciudad del Este ou em qualquer outro lugar do Paraguai e do mundo.

A Nave Online oferece todas as facilidades para esse novo tipo de consumidor: pagamento com vários cartões de crédito, entrega, troca e até papel de embrulho para o presente escolhido.

Com o slogan “Agora você pode ter”, a Nave Online espera conquistar o coração dos paraguaios que vivem espalhados pelo mundo.

Já virou tradição: todo início de ano o Cataratas JL Shopping realiza a Liquida Relâmpago, uma campanha de 4 dias com descontos que chegam até 70% do valor dos produtos comercializados pelas lojas. Neste ano, a Liquida Relâmpago bateu recorde e as vendas no período de promoção foram 32% maior do que no Liquida do ano passado. Esse aumento se deve ao trabalho de marketing realizado pelo Shopping, em conjunto com a agência de comunicação, que  conseguiu fixar a marca da promoção na mente dos consumidores do Shopping.

Enertel é uma nova revendedora e prestadora de serviços de instalação de materiais elétricos em Foz do Iguaçu. O desafio da Trafor foi criar uma marca para a nova empresa que já passasse tradição. Além disso, a logomarca deveria transmitir a idéia de modernidade e produtos de qualidade pois materiais elétricos de qualidade são fundamentais para a segurança dos clientes.

Baseado nessas informações passadas pelo cliente, foi feito um estudo de cor que resultou no contraste do amarelo com o azul escuro que pertime boa legibilidade e vitalidade para a marca. O tom de laranja adotado para o elemento que forma a inicial (letra E), é do mesmo tom de cor de algumas tomadas lançadas recentemente no mercado – isto é mais uma forma de agregar modernidade à marca. Veja o resultado final e todas as aplicações geradas a partir desta criação:

Além das peças, foi criada uma mini-campanha de inauguração para a loja. Os anúncios faziam uma contagem regressiva até a data de abertura da loja e foram veiculados no jornal local.

Ficha técnica

Ano: 2010
Cliente: Enertel
Criação: Yuri Lott
Atendimento: Caroliny Musolino
Mídia: Caroliny Musolino
Produção: Juliane dos Anjos
Peças:  Logomarca, papelaria, frota, uniforme, fachada e anúncios.
Aprovação: Nilson Correa dos Santos

BRIEFING

O Cataratas JL Shopping optou por decorar seu espaço com estrelas de Natal – para fugir do tradicional Papai Noel e suas renas. Além disso, eles também programaram o sorteio de um Fiat UNO – a mecânica da promoção seria a seguinte: nas compras acima de R$ 100,00 reais os clientes ganham cupons para concorrer ao prêmio. Sendo assim, a campanha de divulgação deveria ter link com a decoração e levar os clientes às compras, usando como chamariz o sorteio do carro.

DESAFIO

A ideia da Trafor para resolver este impasse de ter que ilustrar esta época do ano sem apelar para o mote de sempre foi focar a campanha publicitária em pessoas: os clientes são como as estrelas de Natal, que brilham, iluminam o Shopping, e fazem deste o Natal mais feliz de todos.

Veja nas peças como esta saída deu certo!

Ficha técnica
Ano: 2010
Cliente: Cataratas JL Shopping
Título: Natal das Estrelas
Criação/Direção: Rodrigo Guedes
Atendimento: Juliane dos Anjos
Produtora: Zepa Cinevídeo
Peças: VT, outdoor, portas e adesivos para colunas da praça de alimentação do Shopping, display de mall, wobler, email marketing, banner para site, camiseta.
Veiculação: novembro e dezembro de 2010
Aprovação: Cleverson Gonzalez

Falar mais de um idioma hoje em dia, é mais que hobby, é necessidade. A fluência em mais de um idioma aumenta a chances de ingresso no mercado de trabalho além de ser diferencial para quem almeja um bom salário.

Porém, aprender uma nova língua exige dedicação. E, é fato, quanto mais cedo o contato com o novo idioma acontecer, mais fácil é o aprendizado.

Pensando nisso…

BRIEFING

Um dos colégios bilíngües que existem na cidade de Foz do Iguaçu precisava de uma campanha de matrículas para o ano letivo de 2011.

O foco principal da campanha deveria ser justamente o ensino português-inglês oferecido pela instituição. Esse ingrediente era essencial para que a campanha causasse o efeito esperado. Além disso, era preciso mostrar o empreendedorismo e a infraestrutura do Colégio Anglo-Americano.

As etnias também foram destacadas na campanha para valorizar as diferenças culturais e sociais patentes na região, para demonstrar a convivência pacífica entre as mais diversas culturas que a cidade possui.

DESAFIO

Negociar sorrisos, carinhas e frases em inglês com os aluninhos da educação infantil (que tem entre dois e quatro anos de idade) foi a parte mais difícil da produção desta campanha! Vejam o resultado final das peças.

Ficha técnica

Ano: 2010
Cliente: CAA (primeiro ano de atendimento)
Títulos: Aqui a gente fala a língua do seu filho!
Direção/Criação: Flávia Vianna
Atendimento: Susana Brasil
Mídia: Caroliny Musolino
Produtora: Zepa Cinevídeo
Peças: Outdoor, busdoor, anúncio de jornal, adesivo de mesa no Cataratas JL Shopping, VT de 30 segundos, spot de rádio e mala direta
Veiculação: novembro e dezembro de 2010 e janeiro de 2011
Aprovação: Valnês Coelho

Valores são princípios que determinam nossas ações, criam vínculos, direcionam as decisões na nossa vida, da mais simples às mais importantes. Era esse o foco que a FAA queria dar à campanha de matrículas para o vestibular 2011 e era exatamente esse pedido que estava no briefing: usar os valores como forma de gerar identificação com seus alunos. 

BRIEFING

O brieffing da FAA (Faculdade Anglo Americano) trazia os oito valores da instituição que deveriam ser percebidos pelo público-alvo durante a campanha de matrículas para 2011. Entre a lista de valores estavam comprometimento, ética, responsabilidade, equipe, idealismo, profissionalismo, conhecimento e atitude.

DESAFIO

E aí surgiu o desafio: como colocar “no papel” os conceitos passados de forma que eles mostrassem a sua importância e contexto, fossem entendidos por jovens sem que isso virasse um tédio para eles? Essa foi a primeira pergunta do brainstorm que originou as peças de toda a campanha que você vai ver logo abaixo.

Curiosidade: a campanha foi feita com alunos da faculdade. Todos eles foram muito receptivos, aceitaram o convite para participar das fotos e gravações e acabaram se divertindo muito! E nós, acabamos descobrindo muitos talentos!

Ficha técnica
Ano: 2010
Cliente: Faculdade Anglo Americano (FAA) – desde 2008
Título: Seus valores também são os nossos valores
Criação / Direção: Flávia Vianna
Atendimento: Susana Brasil
Mídia: Caroliny Musolino
Planejamento: Carolina Perez
Produtora: Zepa Cinevídeo
Peças: Outdoor, busdoor, anúncio de jornal, VTs de 30’’, spots de rádios, adesivo de mesa no Cataratas JL Shopping
Veiculação: de novembro de 2010 a fevereiro de 2011
Aprovação: Paulo Alonso e Patrícia Carvalho

O brieffing da campanha de Natal do Cataratas JL Shoppping era ainda mais desafiador. O recém-inaugurado empreendimento tinha que comunicar sua data mais significativa em vendas do varejo ressaltando ainda o diferencial de ser responsável pelo primeiro Natal da cidade com a presença de um shopping de verdade. Para complicar ainda mais um pouquinho também precisava dar mais algumas informações complementares super básicas, como:

1. Divulgação da pista de patinação no gelo, patrocinada pela Coca-Cola, e umas das atrações mais importantes de lançamento. Se tinha que colocar o logo da Coca-Cola na campanha de Natal? O que vocês acham? Ah, “e não esquece de dizer que fica no primeiro piso do shopping, porque as pessoas ainda não conhecem, ok?” Sim senhor…
2. A VISA também entrou como parceira na promoção de Natal dando squeezes com temas de animais mascotes típicos do Parque Nacional das Cataratas para compras com cartão de crédito/débito acima de R$ 100,00. Se tinha que constar o logo da VISA e do Parque Nacional nas peças também? Óbvio, né? E, claro, esta dinâmica da promoção também tinha que estar explicada. Ah, “e não esquece de colocar os 4 squeezes para estimular as pessoas a colecionarem, ok?” Sim senhor…

A solução nas peças falam por si só. Vejam se nós não fomos obedientes:

Diante de um problema o homem pode fazer três coisas: paralisa, recua ou enfrenta. Uma vez sendo evidente a vantagem de enfrentá-lo e supera-lo, sua capacidade criativa é posta a prova.

Foi assim que a humanidade evoluiu, é natural. Extinção é o resultado da falta de criatividade diante de um problema real.

Na publicidade a falta de recursos é uma realidade constante, porém muitas vezes esse problema torna-se justamente o desafio que gera boas campanhas. Foi o caso da ação para o reposicionamento da marca Rad.Imagem, veiculada esse mês nos cinemas do Shopping e na TV Cataratas, em Foz do Iguaçu.

Com algumas limitações, principalmente de tempo, para as filmagens e a necessidade de uma criação impactante, optou-se por criar um estilo de animação usando imagens estáticas com trilha sonora bacana, aproveitando o clima relaxante do cinema para apresentar o conceito “Tecnologia ressonando vida”.

O objetivo é associar a marca Rad.Imagem a valores como saúde, bem-estar, alegria e tudo que estreita relação com uma vida agradável e plena. Tecnologia só é válida para melhorar a vida das pessoas. Esse posicionamento da marca reflete valores genuínos. Hoje a clínica conta com equipamentos de última geração e profissionais bem capacitados para atender ao cliente com o máximo de confiabilidade.

O comercial foi apresentado para o cliente no próprio cinema. A direção de arte é de André Sinkos, animação de Vincent Hachen, redação de Rodrigo Guedes e atendimento de Susana Brasil e Juliane dos Anjos.

Complementam a campanha anúncios, paineis em rodovias, busdoor e outros. Confira as peças clicando aqui e assista abaixo o comercial.

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FICHA TÉCNICA
Anunciante: Radimagem
Agência: TRAFOR
Direção de Arte: André Sinkos
Animação: Vincent Hachen
Redação: Rodrigo Guedes
Atendimento: Juliane dos Anjos e Susana Brasil
Mídia e Produção: Juliane dos Anjos
Aprovação (cliente): Rogério Meirelles e Márcia Balzan